Hier die von Google bereit gestellte Information hierzu:
“Der sogenannte Qualitätsfaktor für Google und das Such-Werbenetzwerk ist ein allen Ihren Keywords zugeordneter dynamischer Messwert. Dieser wird anhand verschiedener Faktoren errechnet und misst die Relevanz Ihres Keywords für Ihre Anzeigengruppe oder für die Suchanfrage eines Nutzers. Je höher der Qualitätsfaktor eines Keywords ist, desto geringer ist der Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) und desto besser ist die Anzeigenposition.”

Wie sorgt man nun für einen hohen Qualitätsfaktor? Wie kann ich ihn beeinflussen und ggf. erhöhen?

Der Qualitätsfaktor reicht von 1-10 und die dadurch bessere Anzeigenposition setzt sich zusammen aus: Anzeigenposition = Qualitätsfaktor des Keywords x Klickpreis

Folgende Kriterien werden für die Berechnung des Qualitätsfaktors berücksichtigt:

• die Klickrate des Keywords
• das Keyword sollte in den Textanzeigen vorkommen
• das Keyword sollte auf der Zielseite stehen

Die Steigerung des Qualitätsfaktors erreichen Sie somit durch gezieltes Einsetzen des entsprechenden Keywords auf Ihrer Ziel-Webseite – die Landing Page – auf welcher der Google-Suchende nach dem Anklicken Ihrer Textanzeige landet.

Die Klickrate des jeweiligen Keywords steht in sehr engem Zusammenhang mit der entsprechend formulierten Textanzeige. Findet der Suchende seinen verwendeten Suchbegriff in der Textanzeige wieder und spricht diese ihn an, ist die Chance höher, dass er diese anklickt, als wenn dieses Keyword dort nicht enthalten ist.

Zudem animiert es den Besucher Ihrer Landing-Page wiederum mehr eine Aktion auszuführen, wie bspw. einen Artikel zu kaufen, wenn er dort ebenfalls seinen Suchbegriff wiederfindet.

Somit “zwingt” Google durch diesen Qualitätsfaktor, die Textanzeigen und Landing-Pages entsprechend qualitativ aufzubereiten. Hier besteht eine gewisse Verwandtschaft zu SEO. Die SEO-Anstrengungen tragen also auch hier Früchte. Gleichzeitig belohnt Google die Nutzer wiederum mit geringeren Klickpreisen. Es lohnt sich also, auf den Qualitätsfaktor zu achten!

Hier ein kleines Beispiel für Suchwörter im Bereich “Internetagentur”:

Wie realistisch und detailgetreu diese Zahlen sind wird sich noch herausstellen.  Probieren Sie es einfach selbst aus unter https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal.

Heute reichts leider nur für einen kurzen Beitrag mit einige Buchempfehlungen (und gleichzeitig für das Zeigen eines guten Beispiels für den Einsatz von Social Shopping von Amazon). Hier eine kleine Auswahl an guten Bücher zu aktuellen Themen:

1. Website Boosting
   Ein gutes Beispiel für verständlich und amüsant geschriebene Fachbuch zum Thema Online Marketing. Im Fokus hier: Maßnahmen die schnell und viel Erfolg bringen. Mit jeder Menge Tipps aus der Praxis.
2. Suchmaschinen-Optimierung | Für Webentwickler
   Ein gutes Grundlagenbuch und Nachschlagewerk für Entwickler und Suchmaschinenoptimierer. Die vorliegenden Informationen sollten aber immer mit aktuellen Trends und News abgeglichen werden. In diesem Segment ändert sich einfach zu viel…
3. Google AdWords
   Eine gute Einführung in die Untiefen von AdWords-Kampagnen. Aktuelles Buch (April 2008) – aber auch hier gilt: immer auf dem Laufenden bleiben ;)
4. Das Kommunikationskonzept
   Professionelle Webseiten brauchen eine professionelle Grundlage: Das Kommunikationskonzept. Nirgends so gut beschrieben wie in diesem Standardwerk. Inkl. Kommunikationskonzept in 7 Akten, vom Briefing zur Erfolgskontrolle.
5. Corporate Blog | Unternehmen im Online-Dialog zum Kunden
   Leider nicht so ausführlich wie in einigen Amerikanischen Büchern, aber trotzdem mit guten Hinweise darauf was zu beachten ist, welche Erfolge erzielt werden können, wie man den Blog promotet und welche Gefahren bestehen. Empfehlenswert für alle die das Erstellen eines Blogs in Erwägung ziehen.
6. Markenführung im chinesischen Internet
   Sorry, mein eigenes Buch darf hier natürlich mal wieder nicht fehlen ;) Weitere Infos gibt in einem früheren Beitrag.

Viel Spaß beim Lesen!