Letztes Wochenende sind fünf Kollegen von MOSAIQ in den Genuss gekommen, auf Fortbildung zu gehen. Von Freitag bis Sonntag wurde in Bad Schwalbach sehr viel Wissenswertes über Verkaufsstrategien im Internet gelernt und diskutiert.

Jeder von uns durfte praktische Übungen machen, die anschließend meistens in der Gruppe besprochen und Verbesserungsvorschläge eingebracht wurden, bspw. beim Formulieren von Verkaufsslogans und das konkrete Definieren von Alleinstellungsmerkmalen, was sich manchmal bei manchen Unternehmen als gar nicht so einfach erwiesen hat.

Weit weg vom Arbeitsalltag war es interessant, sich untereinander zu helfen, eifrig auszutauschen und das Gelernte zu besprechen. Aber genauso neue Gesichter und Branchen kennen zu lernen und dort auch Meinungen und Anregungen zu hören. Hier gibts ein paar kleine Eindrücke:

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Noch auf der Rückfahrt am Sonntag wurden Ideen ausgetauscht, wie wir unser neues Wissen gezielt einsetzen können. Wir können und werden das Potential Internet nun noch mehr aussschöpfen und bedanken uns noch einmal für das spannende Wochenende!

Das Jahr 2009 war von Social Media und Diskussionen um digitale Markenführung geprägt. Was erwartet uns das kommende Jahr 2010?

Zwei Spezialisten, Jorgen Dalen und Kristian Palshaugen, von dem norwegischen Beratungsunternehmen Halogen fassen 9 Trends zusammen, die uns im neuen Jahr erwarten könnten. Dabei stellen sie klar heraus, dass diese Trends nicht eintreten müssen. Sie zeigen Argumente für und gegen die Trends auf und liefern spannenden Stoff für interessante Diskussionen.

Die folgenden 9 Trends fassen die beiden in ihrer Präsentation Digital Trends 2010 zusammen:

• Social media fatigue
• Real-time search and social search
• The end of the intranet
• Content leaves home
• Augmented Reality (AR)
• Service on demand
• User friendly collaboration tools
• The new interface
• iPhone-killers

2010 soll uns weiterhin das Thema Social Media stark beschäftigen. Inzwischen gibt es ja auch kaum mehr jemanden, der nicht in einer Community angemeldet ist. Vor allem soll das neue Jahr Veränderungen in den Bereichen der Suchfunktionen, mobilen Technologien und Kollaborations-Tools bringen. Die Zeit wird es zeigen. Die Präsentation verschafft aber schon mal in kurzer Zeit einen guten Überblick!

Die facit digital hat in Zusammenarbeit mit United Internet Media eine interessante Studie zum Thema: “Kontakqualität TV vs. Online Video” heraus gebracht. Die facit digital ist ein Forschungs- und Beratungsunternehmen mit Sitz in München. Die UIM mit Sitz in Montabaur ist ein börsennotierter Internet Service Provider.

Die Studie vergleicht die beiden Medienkanäle Online und TV im Hinblick auf nachprüfbare Wirksamkeit. (Werbeerinnerung, Werbewirkung, Relevant Set und Markensympathie.) Dabei wurden 270 Probanten in einem Labortest befragt, die im Alter von 14-49 Jahren sind, gelegentlich web.de nutzen, Videos schauen und internetaffin sind.

Die Untersuchungsobjekte waren für den Bereich TV Werbung normale TV Spots im Werbeblock und Single Spots, die einzeln kurz während eines Formats gesendet werden. Für den Bereich Online Werbung wurden Maxi Motion Spots (großes Vollbild Video auf der Logout Seite von web.de) und Pre Roll Ads (Einblendung vor dem Video) untersucht.

Interessante Erkenntnisse

• Werbewirkung: Das Ergebnis bei der ungestützten Befragung lag für Online Videos bei 62% und TV 61%. Die gestützte für Online Videos bei 92% und TV 93%. (Gestützt bedeutet, man hat den Probanten eine Hilfestellung gegeben, damit sie sich besser erinnern können)

• Werbeerinnerung: Das Ergebnis bei der ungestützten Befragung lag für Online Videos bei 46% und TV 43%. Die gestützte für Online Videos bei 80% und TV ebenfalls bei 80%.

• Relevant Set: (Bezeichnet eine vom Konsumenten getroffene Auswahl aus einem bestimmten Produktangebot, die für einen Kauf in Frage kommen würden.) Das Relevant Set betrug bei der Befragung nach Online Videos 67% und TV 70%.

• Markensympathie: Das Ergebnis für die Markensympathie lag bei den Online Videos bei 72% und bei den TV Spots bei 74%.

Das Fazit der Studie:

Die Online Video Ads werden erstaunlicherweise genauso gut wie die TV Spots angenommen. Die Zahlen zeigen keine großen Unterschiede. Die Online Video Ads sind im Hinblick auf die Werbewirkung und Markenbekanntheit den TV Spots sogar noch überlegen.

Zwischen den beiden herrscht ein Umrechnungsfaktor für die Kontaktqualität 1:1. Was jedoch anzumerken ist: die Maxi Motion Spots für Werbebotschaften sind geeigneter, als die Pre Roll Ads, das sie weniger als störend empfunden werden.

Den Probanden gefallen die Spots in beiden Umgebungen gleich gut. Die Anzahl an Online Video Ads wird sich im Laufe der Zeit mit Sicherheit drastisch erhöhen.

Die vollständigen Ergebnisse der Studie können Sie sich unter facit digital downloaden.

Einige gute Ideen bezüglich Gestaltung von Werbeformaten haben wir für Sie herausgesucht. Lassen Sie sich inspirieren:

Synchronisierte Bannerwerbung

Zu innovativen Produkten gehört auch innovative Bannerwerbung: Das zeigt das Beispiel von Apple. Der synchronisierte Ablauf der beiden Bannerelemente wurde auf Seiten wie CNN, The Wall Street Journal, und Pitchfork geschaltet.

Aufbau einer Youtube-Story

Mit der Möglichkeit innerhalb von YouTube-Videos Links anzuklicken spielte die Video-Kampagne von Samsung. Eine Geschichte zieht sich über mehrere Videos hinweg – der Nutzer kann dabei selbst entscheiden, wie die Story weiter verläuft. Starten Sie gleich hier: http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4

Wenn Werbung ins Webdesign eingreift

Eine interessante Art und Weise die Webseite an sich in die Werbung mit einzubeziehen hat die Kriminal-TV-Serie “Braquo” geschaffen.

Die gezeigten Werbeformen schaffen es in Zeiten von Bannerblindheit sicherlich Aufmerksamkeit zu erregen. Die Kunst dabei ist, sich die Mechanismen der Online-Welt zu Nutze zu machen und gleichzeitig die Regeln zu durchbrechen – mit dem Resultat der verbesserten Werbewirkung.

Letzte Woche war MOSAIQ MEDIA mit dabei, als die dmexco zum ersten Mal ihre Türen in Köln öffnete. Die Messe dmexco-digital marketing exposition & conference, die vom 23.-24. September 2009 stattgefunden hat, startete für uns mit Sonnenschein und einem Fussmarsch von 20 min vom Bahnhof bis Messeeingang Nord.

Alle Branchengrößen waren vertreten

Zwei Tage verfolgten wir voller Spannung die interessanten Vorträge, Seminare und Debatten. Jede Menge Aussteller lockten mit Themen wie Web Analytics, Social Media und jede Menge Informationen über Online Advertising. Um die Messebesucher bei Laune zu halten, gab es bspw. bei G&J einen leckeren Eisstand, bei YOC Popcorn und hier und da Obst und kleine Give-aways. Als “Klassentreffen der digitalen Wirtschaft” bezeichnete die WuV die Messe – und tatsächlich nutzten auch wir sie um mit Vermarktern ins Gespräch zu kommen und zum adhoc-Brainstorming für kommende Projekte auszuholen.

Themenschwerpunkte der Messe

Nach dem nun ein paar Tage seit der Messe verstrichen sind, kann man folgende Themenschwerpunkte zusammenfassen, die die Werbebranche derzeit beschäftigt:

• Die Zukunft von Video Advertising
• Wie sieht die Agenturlandschaft in 10 Jahren aus? Wer übernimmt den Lead?
• Social Media Marketing – Kennzahlen und Möglichkeiten
• Innovative Werbeformen im Mobile Marketing
• Performance vs. Branding = Effizienz vs. Kreativität?

Alles in allem zwei sehr interessante Tage, die sich wirklich gelohnt haben. Im nächsten Jahr wird die Messe wieder stattfinden vom 15.-16. September 2010. Informationen dazu finden Sie unter dmexco.

Debattiert wurde über Themen wie: “Digital takes the lead – Efficiency and Performance”, “Zukunft des E-Mail Marketings”, “Digitale Markenführung” oder auch “Online Werbung auf dem Prüfstand  – Neue Erkenntnisse”.  Dazu jedoch an anderer Stelle mehr.