Gelohnt hat es sich trotzdem: Die Vorträge und Case Studies von Online Marketing Professionals, Plattformbetreibern und Vertretern der “großen Marken” wie BMW, Mercedes, Nokia und Hugo Boss, gepaart mit den Trendanalysen der AGOF, des BVDW und der OVK bringen jeden Online Marketer auf Wolke sieben. Die Branche diskutiert sich selbst – und dabei entstehen Anstöße für neue Kampagnen, Kontakte für neue Geschäfte und Ideen für neue Geschäftsgründungen. Aus diesem Blickwinkel betrachtet ist die Messe nicht nur Wachstumstreiber, sondern bietet mit seinen Vorträgen, Guided Tours und persönlichen Kontakten zu Vermarktern & Co. kreatives Futter für jeden Besucher.

Christoph Schuh (Vorstand Tomorrow-Focus, Focus Online) präsentierte beispielsweise eine Studie, nach der es in Zukunft einen Schift von Branding-/Image-Kampagnen zu Performance-Kampagnen geben wird. Unternehmen müssen sparen, Marketingverantwortliche brauchen konkrete Erfolgszahlen. Auf Brandingkampagnen zu verzichten hat keine sofortigen Auswirkungen auf die Absatzzahl und sind darum vermeintlich weniger wichtig. Bleibt die Frage offen wann dieser Verzicht sich in konkreten Zahlen niederschlägt – vielleicht wird in diese Negativrechung Branding doch irgendwann messbar??

Nächstes Jahr werde ich mir die OMD nicht entgehen lassen. Die Frage ist nur, was dann davon noch zu sehen sein wird. Eine Konkurrenzveranstaltung, die DMEX (digital marketing exposition) soll einige der Aussteller nach Köln ziehen. Zumindest dieses Jahr war die OMD aber noch ein voller Erfolg! Es bleibt zu beobachten in welchem Rahmen sie nächstes Jahr noch da sein wird.

Der neue Kongresstag soll vor allem Marketingverantwortliche und Marketingcontroller ansprechen, die sich über die neuesten Trends im Bereich der Marketing-Prozessoptimierung informieren wollen. Tatsächlich gewann man allerdings den Eindruck, dass es sich hierbei um die PROKOM unter einem neuen Namen handelte. Zwar war die Veranstaltung besser organisiert, die Qualität der Referenten besser und die Teilnehmerzahl höher, doch die Themen gleichen sich.

So wurden verschiedene Systeme vorgestellt um Anzeigen besser zu verwalten, die Produktion von Printunterlagen teilweise zu automatisieren oder Web-to-Print noch komfortabler zu gestalten.

Die gleiche Ausrichtung ist aber nicht weiter schlimm, weil die PROKOM ohnehin dringend eine Konkurrenzveranstaltung brauchte und spätestens nächstes Jahr der Marketing Leaders Day das Thema Prozessoptimierung im Marketing besser abdecken wird, als die PROKOM.

Gut ist der Weg eine andere Zielgruppe anzusprechen. Weg von der sehr IT-lastigen PROKOM hin zu einer direkten Ansprache der Marketingabteilungen. Weil dort der Leidensdruck am höchsten ist und dort der Bedarf für neue Marketingtools entsteht. Zumindestens hoffe ich, dass das Marketing neue Impulse von dem Kongress mitgenommen hat und ihre bestehenden Prozesse nochmals neu betrachten.

Einen ausführlicheren Bericht gibt es nach meiner Rückkehr – ich muss unbedingt rechtzeitig zum Vortrag des Vice President Marketing von Xing sein… Viele Grüße aus der Blogger-Ecke der OMD.