Alle Branchengrößen waren vertreten

Zwei Tage verfolgten wir voller Spannung die interessanten Vorträge, Seminare und Debatten. Jede Menge Aussteller lockten mit Themen wie Web Analytics, Social Media und jede Menge Informationen über Online Advertising. Um die Messebesucher bei Laune zu halten, gab es bspw. bei G&J einen leckeren Eisstand, bei YOC Popcorn und hier und da Obst und kleine Give-aways. Als “Klassentreffen der digitalen Wirtschaft” bezeichnete die WuV die Messe – und tatsächlich nutzten auch wir sie um mit Vermarktern ins Gespräch zu kommen und zum adhoc-Brainstorming für kommende Projekte auszuholen.

Themenschwerpunkte der Messe

Nach dem nun ein paar Tage seit der Messe verstrichen sind, kann man folgende Themenschwerpunkte zusammenfassen, die die Werbebranche derzeit beschäftigt:

• Die Zukunft von Video Advertising
• Wie sieht die Agenturlandschaft in 10 Jahren aus? Wer übernimmt den Lead?
• Social Media Marketing – Kennzahlen und Möglichkeiten
• Innovative Werbeformen im Mobile Marketing
• Performance vs. Branding = Effizienz vs. Kreativität?

Alles in allem zwei sehr interessante Tage, die sich wirklich gelohnt haben. Im nächsten Jahr wird die Messe wieder stattfinden vom 15.-16. September 2010. Informationen dazu finden Sie unter dmexco.

Debattiert wurde über Themen wie: “Digital takes the lead – Efficiency and Performance”, “Zukunft des E-Mail Marketings”, “Digitale Markenführung” oder auch “Online Werbung auf dem Prüfstand  – Neue Erkenntnisse”.  Dazu jedoch an anderer Stelle mehr.

Der interessierte Besucher wurde über aktuelle Optimierungsmöglichkeiten für Websites und Online-Shops informiert und konnte verschiedene Ansätze und Lösungen – von der effektiven Suchmaschinenoptimierung samt TOP 10 Garantie bis hin zur kreativen Online-Marketing-Kampagne zur Umsatzsteigerung – bewundern.

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Parallel zur Ausstellung wurden dem exklusiven Publikum im Rahmen des Kongresses weitere Trends, Case Studies, Zukunftsprognosen und Anwenderberichte in Form von Fachvorträgen vorgeführt.

Zur gleichen Zeit fanden im ICM München zwei weitere themenverwandte Kongresse statt. Auf der „Mobile Vision 09” und der “RIA World” konnte sich das Publikum zu aktuellen Themen wie Mobility im Unternehmenseinsatz und Rich Internet Applications informieren.

Trotz der wirtschaftlich stürmischen Lage zeigte sich die Branche motiviert und überraschte mit einer regen Messeteilnahme von ca. 3.000 Messebesuchern sowie 700 Kongressteilnehmern. In diesem Sinne bestätigt sich der Trend der Online-Märkte, entgegen allgemein bestehender Unsicherheiten, zielbewusst und zukunftsorientiert zu agieren. Weiter so!

Auf der SYSTEMS präsentierte sich MOSAIQ MEDIA wieder auf dem Stand von ContentServ und hat Interessenten die Vorteile von ganzheitlichen Marketing-Management-Systemen mit innovativen Bedienoberflächen und Schnittstellen erläutert. Ein benutzerfreundliches und hochanpassbares Web-Frontend erleichtert Anwendern die Verwaltung von Marketinginformationen, ermöglicht die einfache Pflege von Marketingkampagnen und vereinfacht die halb- oder vollautomatische Produktion von Marketingmaterialien.

Die neuen Weboberflächen können von jedem Benutzer individuell konfiguriert und den jeweiligen Anforderungen angepasst werden. Der Marketingleiter kann so in seinem Portal immer die aktuellsten Statusberichte und Kampagnenberichte einsehen. Die Produktion hat dagegen immer die neuesten InDesign-Dokumente im Überblick.

Integrierte Schnittstellen dabei jederzeit sicher, dass Informationen nicht redundant vorhanden sein müssen und von Warenwirtschaft- und anderen Systemen automatisch abgefragt werden können.

Was Ihnen das bringt? Nun ja, mehr Effizienz im Marketing. Anwender können schneller und effizienter mit einem System arbeiten, das maßgeschneidert eingerichtet werden kann. Denn mehr Übersicht und kürzere Klickpfade sind nicht nur auf Websites notwendig, sondern auch in Softwareanwendungen. Gerne erklären wir Ihnen wie Sie effizienter mit Ihren Softwarewerkzeugen im Marketing arbeiten können.

Mit einem weinenden und einem lachenden Auge haben die Aussteller bereits auf der Messe die Nachricht erhalten, dass die SYSTEMS 2008 in der Art die Letzte sein würde. Wir freuen uns aber auf das nächste Jahr wo sich die SYSTEMS unter einem anderen Namen und mit einem neuen Konzept zurückmelden wird.

Gelohnt hat es sich trotzdem: Die Vorträge und Case Studies von Online Marketing Professionals, Plattformbetreibern und Vertretern der “großen Marken” wie BMW, Mercedes, Nokia und Hugo Boss, gepaart mit den Trendanalysen der AGOF, des BVDW und der OVK bringen jeden Online Marketer auf Wolke sieben. Die Branche diskutiert sich selbst – und dabei entstehen Anstöße für neue Kampagnen, Kontakte für neue Geschäfte und Ideen für neue Geschäftsgründungen. Aus diesem Blickwinkel betrachtet ist die Messe nicht nur Wachstumstreiber, sondern bietet mit seinen Vorträgen, Guided Tours und persönlichen Kontakten zu Vermarktern & Co. kreatives Futter für jeden Besucher.

Christoph Schuh (Vorstand Tomorrow-Focus, Focus Online) präsentierte beispielsweise eine Studie, nach der es in Zukunft einen Schift von Branding-/Image-Kampagnen zu Performance-Kampagnen geben wird. Unternehmen müssen sparen, Marketingverantwortliche brauchen konkrete Erfolgszahlen. Auf Brandingkampagnen zu verzichten hat keine sofortigen Auswirkungen auf die Absatzzahl und sind darum vermeintlich weniger wichtig. Bleibt die Frage offen wann dieser Verzicht sich in konkreten Zahlen niederschlägt – vielleicht wird in diese Negativrechung Branding doch irgendwann messbar??

Nächstes Jahr werde ich mir die OMD nicht entgehen lassen. Die Frage ist nur, was dann davon noch zu sehen sein wird. Eine Konkurrenzveranstaltung, die DMEX (digital marketing exposition) soll einige der Aussteller nach Köln ziehen. Zumindest dieses Jahr war die OMD aber noch ein voller Erfolg! Es bleibt zu beobachten in welchem Rahmen sie nächstes Jahr noch da sein wird.

Der neue Kongresstag soll vor allem Marketingverantwortliche und Marketingcontroller ansprechen, die sich über die neuesten Trends im Bereich der Marketing-Prozessoptimierung informieren wollen. Tatsächlich gewann man allerdings den Eindruck, dass es sich hierbei um die PROKOM unter einem neuen Namen handelte. Zwar war die Veranstaltung besser organisiert, die Qualität der Referenten besser und die Teilnehmerzahl höher, doch die Themen gleichen sich.

So wurden verschiedene Systeme vorgestellt um Anzeigen besser zu verwalten, die Produktion von Printunterlagen teilweise zu automatisieren oder Web-to-Print noch komfortabler zu gestalten.

Die gleiche Ausrichtung ist aber nicht weiter schlimm, weil die PROKOM ohnehin dringend eine Konkurrenzveranstaltung brauchte und spätestens nächstes Jahr der Marketing Leaders Day das Thema Prozessoptimierung im Marketing besser abdecken wird, als die PROKOM.

Gut ist der Weg eine andere Zielgruppe anzusprechen. Weg von der sehr IT-lastigen PROKOM hin zu einer direkten Ansprache der Marketingabteilungen. Weil dort der Leidensdruck am höchsten ist und dort der Bedarf für neue Marketingtools entsteht. Zumindestens hoffe ich, dass das Marketing neue Impulse von dem Kongress mitgenommen hat und ihre bestehenden Prozesse nochmals neu betrachten.

Einen ausführlicheren Bericht gibt es nach meiner Rückkehr – ich muss unbedingt rechtzeitig zum Vortrag des Vice President Marketing von Xing sein… Viele Grüße aus der Blogger-Ecke der OMD.