19 Sessions in drei Tagen. Dieses Jahr war meine erste (und bestimmt nicht letzte) Teilnahme an der International PHP Conference (IPC) in Mainz. Zudem war es die zehnte Konferenz, die bisher stattgefunden hat. Natürlich wurde dies auch gefeiert, aber dazu später mehr. Das Programm auf der IPC war mit aktuellen und zukunftsorientierten Sessions gefüllt, was auch der Webtech Conference, die gleichzeitig stattgefunden hat zu verdanken war. Als Teilnehmer konnten wir somit von beiden Konferenzen profitieren.

Zu Beginn starteten wir mit einer Keynote, die Zeev Suraski von Zend Technologies gehalten hat. Das eher Untypische an seiner Keynote war, dass er nicht über PHP oder Webtechnologien, sondern über seinen Urlaub gesprochen hat. Dort sind ihm verschiedene, technische Unglücke mit diversen Geräten passiert. Ich denke, er wollte uns damit sagen, dass wir uns nicht immer auf die „tollen“ technischen Raffinessen verlassen sollten, sondern uns ab und zu auch mal wieder zu unseren Wurzeln zurück besinnen und Stift und Papier in die Hand nehmen.

Nachdem wir uns an der Getränke-Flatrate gestärkt haben, sind wir in die ersten Sessions gegangen. Diese hatten den Schwerpunkt Testing. Einer dieser Session war „Debugging – Rules and Tools“. Hier wurde anhand der 9 Regeln von David J. Agans die Herangehensweise bei der Fehlersuche beschreiben. Das meiner Meinung nach Gute an dieser Session war, das sich diese 9 Regeln sich nicht nur an PHP orientieren sondern auch an andere Programmiersprachen anwenden lassen. Nach gut zweieinhalb Stunden voller interessanter Informationen und Diskussionen gab es ein sehr gutes und reichhaltiges Mittagessen. Gestärkt ging es in die zweite Hälfte des Tages. Mein Kollege und ich haben uns getrennt, um parallel stattfindende Sessions besuchen zu können. Nachdem alle Sessions vorüber waren, haben wir den neu gewonnenen Input ausgetauscht. Der erste Tag hat mit einem kühlen Feierabendbier geendet.

Zu Beginn des zweiten Tages wurde eine Überraschung für den Abend angekündigt. Die erste Session die ich an diesem Tag besucht habe, war „Einführung von ExtJS“. Da ich persönlich an Typo3 arbeite, kam mir diese Session gelegen. Das Backend der kommenden Version von Typo3 verwendet das Rich Internet Application Framework. In dieser Session ging es um das Framework selbst und welche Möglichkeiten bzw. welche widgets es bereits gibt und wie man sie miteinander kombinieren kann. Die darauf folgenden Sessions „Schnell und effizient jQuery-Plugins mit Leichtigkeit“ sowie „jQuery’s secrets“ befassten sich mit der JavaScript Bibliothek jQuery. Wir selbst setzen diese Bibliothek in einigen unserer Projekte ein. Nachdem die letzte Session um 17:30 Uhr vorüber war, folgte ein Abendessen mit anschließendem PHP Night Talk. Hochkarätige Podiumsredner erwarteten uns. Johann-Peter-Hartmann (sektioneins GmbH), Stefan Priebs (thephp.cc), Robert Lemke (TYPO3 Association) und Ralf Trapp (OXID eSales AG) hielten in lockerer Atmosphäre Vorträge. Lag wohl auch am Freibier, das die Redner bekommen haben. Natürlich durfte der wichtigste Sprecher bei dieser Veranstaltung nicht fehlen, Twitter. Um das Publikum an der Diskussion teilhaben zu lassen, wurde eine Twitterwall an die Wand projiziert und jeder Teilnehmer konnte eine Frage an die vier Redner stellen. Mit diesem Medium wurde das Publikum motiviert an einer Diskussion teilzunehmen. Doch zur allgemeinen Belustigung wurden kaum Fragen gestellt. Die Twitterwall wurde missbraucht, um z. B. das Zwischenergebnis des Spiels Deutschland gegen Kasachstan anzuzeigen. Nach gut eineinhalb Stunden Talk und Gelächter gab es zur Stärkung frisch gebackene Waffeln mit Eis. Der Abend wurde mit ein paar Bierchen und netten Gesprächen beendet.

Der dritte und letzte Tag hat mit einem reichhaltigen Frühstück und einem viertelstündigen Spaziergang am Rhein begonnen (wie jeden Tag). Gleich um 9 Uhr saßen wir auch schon in der ersten Session. Das Thema war „Create Clean Code with Aspect-Oriented-Programing“. Hier ging es erst darum was aspektorientierte Programmierung ist und wie die kommende Version von Typo3 diesen Ansatz übernommen hat. In dieser Session konnte man sehen das Typo3 Phoenix eine komplett neu Entwicklung ist. Es bleibt spannend bis der Phoenix aus der Asche steigt. Die letzte Session des Tages „Makara On-Boarding Hackathon“ war nur von vier Teilnehmern besucht, wodurch der Vortrag von Tobias Kunze von Makara einem entspannten Gespräch glich. Er konnte gezielt auf unsere Fragen eingehen und uns die Software von Makara vorstellen die es ermöglicht, Webanwendungen in einer Cloud Umgebung zu installieren. Dadurch können mehrere Webseiten in einer Cloud installiert und bei hoher Last automatisch mehr Ressourcen hinzugefügt werden. Wir waren beeindruckt von der Vorstellung. Danke hierfür.

Die neu gewonnenen Impulse werden wir an unsere Kollegen, die in Stuttgart geblieben sind, weitergeben. Als Fazit möchte ich sagen, dass ich drei schöne Tage erlebt habe und ich sicherlich bei der nächsten IPC wieder dabei sein werde.

Nun, was ist mit “Der User ist das Zentrum des Internets” gemeint?  Die dmexco hatte letztes Jahr als zentrales Thema Targeting und Möglichkeiten von Social Media. Dieses Jahr haben sich die Vorträge sehr auf das Thema Social Media Marketing und Advertising konzentriert und die Firmen hatten viele Tools für das Social Media Monitoring und Tracking der Customer Journey dabei.

Was ist die Customer Journey? Hiermit ist der Weg des Users bis zur Conversion gemeint, und das vom ersten Kontakt an. Dabei kann der User bspw. eine AdWords Textanzeige angeklickt haben, wieder zurückspringen ohne zu konvertieren. Dann sieht er auf einer anderen Plattform den dazugehörigen Werbebanner ohne zu klicken und auf der nächsten Plattform sieht er wiederum einen Banner der Kampagne, klickt und konvertiert letztlich. Das ist die Customer Journey.

Nun, der User ist das Zentrum des Internets, das bedeutet alle Bemühungen müssen sich auf den User konzentrieren, um erfolgreich zu sein. Selbst die Suchmaschinenoptimierung. So hieß es bspw. in einem Vortrag von cyberpromote, dass Unternehmen ihre Websites nicht (nur) für Suchmaschinen optimieren sollen, sondern in erster Linie für den Besucher. Die Usability und die User Experience sind hierbei zentrale Elemente, sprich Ladezeit, Verweildauer und bspw. Absprungrate.

Ebenso das große Thema Mobile. Selbst hier müssen sich die Bemühungen ausschließlich auf den User konzentrieren. So hat die Geschäftsführerin Donata Hopfen von bild.de die Tagesverlaufs-Nutzungskurve mobiler Endgeräte vorgestellt. Je nach Uhrzeit werden Apps eher am Morgen, die normale Website am Mittag und Abends wieder hauptsächlich die mobilen Endgeräte genutzt. Der User wacht sozusagen mobil auf! Demenstprechend müssen Unternehmen ihre Angebote und Werbemaßnahmen anpassen.

Wir dürfen sehr gespannt sein auf die kommenden Jahre. Die Vernetzung und das Miteinander wird enorm zunehmen, ebenso wie die mobile Nutzung des Internets. Hier werden uns Themen wie kollektive Intelligenz, Coworking und Location Based Services noch sehr beschäftigen. Wir freuen uns darauf und werden Sie hier auf dem Laufenden halten!

Alle Branchengrößen waren vertreten

Zwei Tage verfolgten wir voller Spannung die interessanten Vorträge, Seminare und Debatten. Jede Menge Aussteller lockten mit Themen wie Web Analytics, Social Media und jede Menge Informationen über Online Advertising. Um die Messebesucher bei Laune zu halten, gab es bspw. bei G&J einen leckeren Eisstand, bei YOC Popcorn und hier und da Obst und kleine Give-aways. Als “Klassentreffen der digitalen Wirtschaft” bezeichnete die WuV die Messe – und tatsächlich nutzten auch wir sie um mit Vermarktern ins Gespräch zu kommen und zum adhoc-Brainstorming für kommende Projekte auszuholen.

Themenschwerpunkte der Messe

Nach dem nun ein paar Tage seit der Messe verstrichen sind, kann man folgende Themenschwerpunkte zusammenfassen, die die Werbebranche derzeit beschäftigt:

• Die Zukunft von Video Advertising
• Wie sieht die Agenturlandschaft in 10 Jahren aus? Wer übernimmt den Lead?
• Social Media Marketing – Kennzahlen und Möglichkeiten
• Innovative Werbeformen im Mobile Marketing
• Performance vs. Branding = Effizienz vs. Kreativität?

Alles in allem zwei sehr interessante Tage, die sich wirklich gelohnt haben. Im nächsten Jahr wird die Messe wieder stattfinden vom 15.-16. September 2010. Informationen dazu finden Sie unter dmexco.

Debattiert wurde über Themen wie: “Digital takes the lead – Efficiency and Performance”, “Zukunft des E-Mail Marketings”, “Digitale Markenführung” oder auch “Online Werbung auf dem Prüfstand  – Neue Erkenntnisse”.  Dazu jedoch an anderer Stelle mehr.

Der interessierte Besucher wurde über aktuelle Optimierungsmöglichkeiten für Websites und Online-Shops informiert und konnte verschiedene Ansätze und Lösungen – von der effektiven Suchmaschinenoptimierung samt TOP 10 Garantie bis hin zur kreativen Online-Marketing-Kampagne zur Umsatzsteigerung – bewundern.

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Parallel zur Ausstellung wurden dem exklusiven Publikum im Rahmen des Kongresses weitere Trends, Case Studies, Zukunftsprognosen und Anwenderberichte in Form von Fachvorträgen vorgeführt.

Zur gleichen Zeit fanden im ICM München zwei weitere themenverwandte Kongresse statt. Auf der „Mobile Vision 09” und der “RIA World” konnte sich das Publikum zu aktuellen Themen wie Mobility im Unternehmenseinsatz und Rich Internet Applications informieren.

Trotz der wirtschaftlich stürmischen Lage zeigte sich die Branche motiviert und überraschte mit einer regen Messeteilnahme von ca. 3.000 Messebesuchern sowie 700 Kongressteilnehmern. In diesem Sinne bestätigt sich der Trend der Online-Märkte, entgegen allgemein bestehender Unsicherheiten, zielbewusst und zukunftsorientiert zu agieren. Weiter so!

Auf der SYSTEMS präsentierte sich MOSAIQ MEDIA wieder auf dem Stand von ContentServ und hat Interessenten die Vorteile von ganzheitlichen Marketing-Management-Systemen mit innovativen Bedienoberflächen und Schnittstellen erläutert. Ein benutzerfreundliches und hochanpassbares Web-Frontend erleichtert Anwendern die Verwaltung von Marketinginformationen, ermöglicht die einfache Pflege von Marketingkampagnen und vereinfacht die halb- oder vollautomatische Produktion von Marketingmaterialien.

Die neuen Weboberflächen können von jedem Benutzer individuell konfiguriert und den jeweiligen Anforderungen angepasst werden. Der Marketingleiter kann so in seinem Portal immer die aktuellsten Statusberichte und Kampagnenberichte einsehen. Die Produktion hat dagegen immer die neuesten InDesign-Dokumente im Überblick.

Integrierte Schnittstellen dabei jederzeit sicher, dass Informationen nicht redundant vorhanden sein müssen und von Warenwirtschaft- und anderen Systemen automatisch abgefragt werden können.

Was Ihnen das bringt? Nun ja, mehr Effizienz im Marketing. Anwender können schneller und effizienter mit einem System arbeiten, das maßgeschneidert eingerichtet werden kann. Denn mehr Übersicht und kürzere Klickpfade sind nicht nur auf Websites notwendig, sondern auch in Softwareanwendungen. Gerne erklären wir Ihnen wie Sie effizienter mit Ihren Softwarewerkzeugen im Marketing arbeiten können.

Mit einem weinenden und einem lachenden Auge haben die Aussteller bereits auf der Messe die Nachricht erhalten, dass die SYSTEMS 2008 in der Art die Letzte sein würde. Wir freuen uns aber auf das nächste Jahr wo sich die SYSTEMS unter einem anderen Namen und mit einem neuen Konzept zurückmelden wird.

Gelohnt hat es sich trotzdem: Die Vorträge und Case Studies von Online Marketing Professionals, Plattformbetreibern und Vertretern der “großen Marken” wie BMW, Mercedes, Nokia und Hugo Boss, gepaart mit den Trendanalysen der AGOF, des BVDW und der OVK bringen jeden Online Marketer auf Wolke sieben. Die Branche diskutiert sich selbst – und dabei entstehen Anstöße für neue Kampagnen, Kontakte für neue Geschäfte und Ideen für neue Geschäftsgründungen. Aus diesem Blickwinkel betrachtet ist die Messe nicht nur Wachstumstreiber, sondern bietet mit seinen Vorträgen, Guided Tours und persönlichen Kontakten zu Vermarktern & Co. kreatives Futter für jeden Besucher.

Christoph Schuh (Vorstand Tomorrow-Focus, Focus Online) präsentierte beispielsweise eine Studie, nach der es in Zukunft einen Schift von Branding-/Image-Kampagnen zu Performance-Kampagnen geben wird. Unternehmen müssen sparen, Marketingverantwortliche brauchen konkrete Erfolgszahlen. Auf Brandingkampagnen zu verzichten hat keine sofortigen Auswirkungen auf die Absatzzahl und sind darum vermeintlich weniger wichtig. Bleibt die Frage offen wann dieser Verzicht sich in konkreten Zahlen niederschlägt – vielleicht wird in diese Negativrechung Branding doch irgendwann messbar??

Nächstes Jahr werde ich mir die OMD nicht entgehen lassen. Die Frage ist nur, was dann davon noch zu sehen sein wird. Eine Konkurrenzveranstaltung, die DMEX (digital marketing exposition) soll einige der Aussteller nach Köln ziehen. Zumindest dieses Jahr war die OMD aber noch ein voller Erfolg! Es bleibt zu beobachten in welchem Rahmen sie nächstes Jahr noch da sein wird.

Der neue Kongresstag soll vor allem Marketingverantwortliche und Marketingcontroller ansprechen, die sich über die neuesten Trends im Bereich der Marketing-Prozessoptimierung informieren wollen. Tatsächlich gewann man allerdings den Eindruck, dass es sich hierbei um die PROKOM unter einem neuen Namen handelte. Zwar war die Veranstaltung besser organisiert, die Qualität der Referenten besser und die Teilnehmerzahl höher, doch die Themen gleichen sich.

So wurden verschiedene Systeme vorgestellt um Anzeigen besser zu verwalten, die Produktion von Printunterlagen teilweise zu automatisieren oder Web-to-Print noch komfortabler zu gestalten.

Die gleiche Ausrichtung ist aber nicht weiter schlimm, weil die PROKOM ohnehin dringend eine Konkurrenzveranstaltung brauchte und spätestens nächstes Jahr der Marketing Leaders Day das Thema Prozessoptimierung im Marketing besser abdecken wird, als die PROKOM.

Gut ist der Weg eine andere Zielgruppe anzusprechen. Weg von der sehr IT-lastigen PROKOM hin zu einer direkten Ansprache der Marketingabteilungen. Weil dort der Leidensdruck am höchsten ist und dort der Bedarf für neue Marketingtools entsteht. Zumindestens hoffe ich, dass das Marketing neue Impulse von dem Kongress mitgenommen hat und ihre bestehenden Prozesse nochmals neu betrachten.

Einen ausführlicheren Bericht gibt es nach meiner Rückkehr – ich muss unbedingt rechtzeitig zum Vortrag des Vice President Marketing von Xing sein… Viele Grüße aus der Blogger-Ecke der OMD.