Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) wird der Leistungskennzahl “Besuche” ab Dezember 2009 mehr Gewicht geben. Momentan stehen grundsätzlich die PageImpression im Fokus, wenn es um die Werbeträgerleistung von Online-Medien geht.

Dass diese Kennzahl alleine inzwischen wenig aussagekräftig ist, wurde also erkannt – man möchte “den aktuellen Entwicklungen und Marktanforderungen des Nutzungsvorgangs” Rechnung tragen.

“Drama in 5 Akten” könnte man das Spiel mit den PageImpressions (Seitenaufrufen) wohl nennen: Seit Jahren ist bekannt, dass Internetplattformen Ihre Inhalte so anpassen, dass sich die Zahl der PageImpressions pro Besucher erhöhen, indem sie z.B. Artikel in 5 und mehr Unterseiten aufsplitten. Die Folge: Ein Besucher muss eben 5 Seitenaufrufe tätigen um den Artikel zu lesen – und jeder einzelne Seitenaufruf lässt sich wunderbar vermarkten.

Insofern: Erfreuliche Nachrichten für die Einschätzung der Qualität von Werbeplattformen. Ein kleiner Schritt – aber einer in die richtige Richtung.