Lange wurde gemunkelt, jetzt ist es Wirklichkeit: Das Google Keyword-Tool zeigt seit Kurzem das Suchvolumen für einzelne Keywords an. Damit wird nicht nur die Optimierung der AdWordskampagnen um eine hilfreiche Angabe erweitert, sondern insbesondere die Suchmaschinenoptimierung vereinfacht. Waren bisher immer nur Annäherungen und Hochrechnungen durch externe Tools möglich gibt Google nun diese Daten selbst preis.

Hier ein kleines Beispiel für Suchwörter im Bereich “Internetagentur”:

Wie realistisch und detailgetreu diese Zahlen sind wird sich noch herausstellen.  Probieren Sie es einfach selbst aus unter https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal.

Das Internet ist aus dem Prozess der Mitarbeitersuche nicht mehr wegzudenken. 80 Prozent aller Bewerbungen werde laut horizont.net über das Web abgewickelt – über Jobbörsen, Online-Bewerbungssysteme und E-Mail-Kontakt. Jobbörsen gelten dabei als Anlaufstelle No. 1- es gibt aber auch andere Möglichkeiten abseits der großen Jobbörsen wie monster.de und Co. einen passende Mitarbeiter über das Internet zu finden.

Hier eine kleine -aber feine- Vorschlagsliste

Vorschlag 1: Nutzen Sie Xing zur Mitarbeitersuche

1. Schreiben Sie in Ihrem Profil unter “ich suche” eine kurze Jobbezeichnung, z.B. “einen Entwicklungsingenieur mit Berufserfahrung”
2. Veröffentlichen Sie Ihre Jobanzeige im Xing-Marketplace. Abrechnung erfolgt hier pro Stellenaufruf. Verweisen Sie in Ihrem Profil auf diese Stellenanzeigen.

Vorschlag 2: Stellen Sie Anzeigen in Fachportalen ein

Für jeden Fachbereich und jede Branche gibt es Internetportale, auf denen sich potentielle Mitarbeiter aus Interesse an der Thematik aufhalten. Diese sind oftmals die Internetseiten der Special-Interest-Magazine, die auch einen Stellenmarkt betreiben. Suchen Sie beispielsweise nach einem Ingenieur ist das Jobportal www.ingenieurkarriere.de des vdi zu empfehlen, suchen Sie einen Mitarbeiter im Marketing ist das Jobportal www.horizontjobs.de der Zeitschrift Horizont die richtige Anlaufstelle.

Vorschlag 3: Schalten Sie AdWords-Stellenanzeigen

Nutzen Sie Ihren AdWords-Account zur Mitarbeitersuche, indem Sie für einschlägige Suchwörter, wie z.B. “Job Qualitätsamanager” eine passende AdWords-Anzeige schalten.

Vorschlag 4: Stellen Sie Ihre Anzeige in Google Base ein

Google Base ist ein kostenloser Google-Service, der Ihnen ermöglicht, Ihre Produktinformationen in die Suchergebnisse von Google aufzunehmen. Hier gibt es auch die Möglichkeit Stellenanzeigen anzulegen, die Google dann verschiedenen Google-Suchanwendungen, wie der Google-Produktsuche, Google Maps und der Websuche veröffentlicht.

Lokales Marketing hat seine Besonderheiten – und ist nicht nur für ortsansässige KMUs interessant. Auch große Marken können und müssen lokales Marketing betreiben, denn die meisten kommerziellen Suchanfragen haben einen deutlichen lokalen Bezug. Sucht beispielsweise ein Internetnutzer nach “Nike Turnschuhe”, kann der Hinweis auf den nächsten Handelspartner zielführend sein.

Tipps, welche Faktoren beim lokalen Online Marketing relevant sind, hat das amerikanische Unternehmen Marchex in seiner neuen Studie zusammengestellt:

1. Sprechen Sie die lokale Sprache
   Optimieren Sie Anzeigentexte und Landing Pages auf die gewünschte Sprache und ggf. die lokalen Ausrichtung. Wenn Sie als Kino z.B. in einer AdWords-Anzeige die neusten Filme in Stuttgart bewerben, dann sollte es auf der entsprechenden Landing Page auch nur um Filme, Anfahrtsweg etc. zum Kino in Stuttgart gehen.
2. Verstehen sie den Einfluss den Online Werbung auf Offline-Transaktionen hat
   Auch wenn die Aufmerksamkeit durch Online-Werbung geschaffen wurde – gekauft wird häufig noch vor Ort. Yahoo zufolge basieren 88 Prozent der Umsätze, die durch Online Werbung gemacht werden, auf Offline Verkäufe. Daher ist es wichtig diese zu Tracken.
3. Machen Sie sich klar, dass die meisten kommerziellen Suchanfragen lokalen Bezug haben
4. Setzen sie für lokale Kampagnen andere Ziele und Trafficerwartungen
   Für lokale Kampagnen müssen Sie mit einem geringeren Trafficaufkommen rechnen, dafür sind sie zielgruppengenauer.

Der Qualitätsfaktor für Google AdWords-Zielseiten wird bald um einen Faktor reicher: Die Ladezeit.

Wer einen möglichst geringen Cost-per-Click Preis für seine Anzeigen bezahlen möchte, musste bisher die Zielseite auf ein Keyword hin optimieren. Dabei sind folgende Faktoren wichtig:

1. Relevanter Inhalt
   Das Keyword sollte in der Anzeige und der Zielseite vorkommen. Idealerweise handelt die Zielseite (auch Landing-Page genannt) nur über ein Produkt / Service, der auch in der Anzeige beworben wurde.
2. Origineller Inhalt
   Die Inhalte sollten auf keiner anderen Webseite zu finden sein.
3. Transparenz
   Die Zielwebseite sollte sowohl Informationen über das Unternehmen, als auch über die Verwendung der persönlichen Daten beinhalten. Zudem sollten manipulative Browserfunktionen vermieden werden
   
4. Nutzerfreundlichkeit
   Eine einfache Navigation durch das Angebot, ohne störende Pop-up- oder Pop-under-Fenster sollte gewährleistet sein.

Registriert Google dann auch noch eine hohe CTR (Click-Trough-Rate) für die geschalteten Anzeigen, wird das Mindestgebot tiefer angesetzt. Man erhält also eine höheres Ranking zu einem geringeren Preis. Dieser Grund allein macht die Idee, auch die Ladezeit für die eigene Zielseite zu optimieren sympatisch – und ist zudem im Sinne Ihrer Kunden.

Kennen Sie bereits die “The Long Tail”-Theorie des US-amerikanische Journalists und Chefredakteurs des Wired Magazine Chris Anderson? Er hat herausgefunden welchen Effekt das Internet auf das Gewinnpotential durch den Verkauf von Nischenprodukte hat:

Der monetäre Gewinn durch den Vertrieb von Nischenprodukten (b) konnte mit Hilfe des Internets den des Vertriebs von “Mainstream”-Produkten (a) übersteigen – ganz dem Sinn von “wer den Pfennig nicht ehrt ist den Taler nicht wert” entsprechend. Zwar werden einzelne Nischenprodukte in kleineren Stückzahlen verkauft, zusammengenommen ist das dann aber mehr als würden nur die Top-Verkaufsschlager verkauft.

Analog verhält es sich auch mit den ausgewählten Keywords für Ihre AdWords-Kampagnen! Sie werden immer einen Stamm an wichtigen High-Level-Wörtern einstellen, die oft gesucht werden und die Klickraten entsprechend hoch sind. Denken Sie aber auch an Suchwörter, die weniger oft gesucht werden und etwas spezifischer sind. Diese können sich für Sie lohnen – und hängen meist sogar mit einem wirklichen (Kauf-)Interesse des Suchenden zusammen.

Ein Beispiel:

Ein Automobilhersteller nutzt High-Level-Keywords wie “Auto kaufen”, “Leasing Auto”, “Familienauto” u.ä. Diese Wörter sind sehr allgemein, oft gesucht, heiss umkämpft und daher teuer. Mit ihnen werden potentielle Kunden in der Orientierungsphase angesprochen.

Was aber, wenn er nun einen großen Pool mit spezifischeren Keywords aufbaut? “BMW Autokonfigurator”, “Leasingoptionen Mazda”, “Mercedeshändlersuche” zum Beispiel? Hören sich diese Suchwörter nicht schon viel konkreter an? Und einen geringeren Cost per Click haben sie allemal!

Sie sehen: In der Nutzung des Long Tails bei der Erstellung von AdWords-Kampagnen liegt noch viel Potential. Packen wirs an!

Sie benötigen mehr Informationen für Ihre AdWords-Kampagnen? Gerne können Sie sich an uns wenden!