Google trumpft mal wieder mit einer Menge Neuigkeiten auf. Die wichtigsten habe ich Ihnen hier zusammengestellt:

Google Analytics – neue Features kommen!

Google Analytics wird um einige Funktionen erweitert, die insbesondere für den professionellen Gebrauch wichtig und nutzvoll sind. So wird es in Zukunft möglich sein mittels “Custom Reports“-Funktion eigene Reports mit mehreren Variablen zu erstellen , speichern und jederzeit abzurufen. Mehr eine Spielerei als größerer Nutzen scheint mir die Funktion “Visualisierung” zu sein – damit lassen sich Daten per Kreisdiagramm darstellen.

Zudem sollen weitere Funktionen für die Anbindung der Daten aus AdSense folgen. Für alle die bis dahin nicht erwarten können – einen Überblick über die neue Features gibt es im offiziellen Google Blog. Und bald auch in Ihrem Google Analytics Account…

Neue Webinare!

Um die Tiefen von Google AdWords und Google Analytics ergründen zu können, gibt es wieder neue Webinare mit folgenden Themenschwerpunkten:

• Überblick über den AdWords Editor
• Einführung in Google Analytics
• Hilfe bei der Kontonavigation

Mehr Infos mit Terminen und Anmeldemöglichkeit verstecken sich hinter diesem Link.

Eine neue Usability-Studie bestätigt es ein weiteres Mal: Die Ladezeit einer Webseite hat einen starken Einfluss auf die wahrgenommene Qualität einer Webseite. Nicht, dass wir alle hektischer geworden sind – aber im Zeitalter des Breitbandanschlusses sind auch die Erwartungen an die Schnelligkeit gestiegen. Auch Google AdWords hat die Ladegeschwindigkeit jetzt in seinen Qualitätsfaktor für die Beurteilung von Anzeigen mit aufgenommen. Wie man die verbessern kann schreibt Google auch:

So verbessern Sie die Ladezeit:

• Komprimieren Sie die Größe Ihrer Website.
• Verwenden Sie weniger und schnellere Weiterleitungen.
• Verzichten sich auf Unterbrecher-Animationen

Soweit so gut – also weg mit den Meta Refreshs, langsamen Weiterleitungen, mehrfachen Weiterleitungen, Willkommen-Interstitials, langsamen Servern und her mit den sauber programmierten, nicht überladenen Webseiten. Wo kann man aber nun sehen, wie die Ladegeschwindigkeit meiner Webseite bewertet wird?

Auch diese Information ist in Google AdWords zu finden – wenn auch etwas versteckt:

1. Gehen Sie in Ihrem AdWords-Konto von Kampagnen auf Keywordebene
2. Gehen Sie mit der Maus über das Lupenzeichen direkt neben dem Keyword. Darin finden Sie den Link “Details und Empfehlungen”. Den anklicken.

Daraufhin öffnet sich ein Fenster mit Informationen zur Anzeigenschaltung und zum Qualitätsfaktor, den Google diesem Keyword zugeordnet hat. Im Idealfall sieht das dann für die Ladezeit so aus:

Die Optimierung der Ladezeit für Webseiten steuert zum positiven Erleben eine Webseite bei, das hat Google erkannt und diesen Faktor mit aufgenommen. Unabhängig davon, ob ein hoher Qualtitätsfaktor bei AdWords angestrebt wird oder nicht lautet die Devise also: Schnelligkeit zahlt sich aus! Bei Fragen zur Optimierung der Ladezeit stehen wir gerne zur Verfügung!

Lange wurde gemunkelt, jetzt ist es Wirklichkeit: Das Google Keyword-Tool zeigt seit Kurzem das Suchvolumen für einzelne Keywords an. Damit wird nicht nur die Optimierung der AdWordskampagnen um eine hilfreiche Angabe erweitert, sondern insbesondere die Suchmaschinenoptimierung vereinfacht. Waren bisher immer nur Annäherungen und Hochrechnungen durch externe Tools möglich gibt Google nun diese Daten selbst preis.

Hier ein kleines Beispiel für Suchwörter im Bereich “Internetagentur”:

Wie realistisch und detailgetreu diese Zahlen sind wird sich noch herausstellen.  Probieren Sie es einfach selbst aus unter https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal.

Das Internet ist aus dem Prozess der Mitarbeitersuche nicht mehr wegzudenken. 80 Prozent aller Bewerbungen werde laut horizont.net über das Web abgewickelt – über Jobbörsen, Online-Bewerbungssysteme und E-Mail-Kontakt. Jobbörsen gelten dabei als Anlaufstelle No. 1- es gibt aber auch andere Möglichkeiten abseits der großen Jobbörsen wie monster.de und Co. einen passende Mitarbeiter über das Internet zu finden.

Hier eine kleine -aber feine- Vorschlagsliste

Vorschlag 1: Nutzen Sie Xing zur Mitarbeitersuche

1. Schreiben Sie in Ihrem Profil unter “ich suche” eine kurze Jobbezeichnung, z.B. “einen Entwicklungsingenieur mit Berufserfahrung”
2. Veröffentlichen Sie Ihre Jobanzeige im Xing-Marketplace. Abrechnung erfolgt hier pro Stellenaufruf. Verweisen Sie in Ihrem Profil auf diese Stellenanzeigen.

Vorschlag 2: Stellen Sie Anzeigen in Fachportalen ein

Für jeden Fachbereich und jede Branche gibt es Internetportale, auf denen sich potentielle Mitarbeiter aus Interesse an der Thematik aufhalten. Diese sind oftmals die Internetseiten der Special-Interest-Magazine, die auch einen Stellenmarkt betreiben. Suchen Sie beispielsweise nach einem Ingenieur ist das Jobportal www.ingenieurkarriere.de des vdi zu empfehlen, suchen Sie einen Mitarbeiter im Marketing ist das Jobportal www.horizontjobs.de der Zeitschrift Horizont die richtige Anlaufstelle.

Vorschlag 3: Schalten Sie AdWords-Stellenanzeigen

Nutzen Sie Ihren AdWords-Account zur Mitarbeitersuche, indem Sie für einschlägige Suchwörter, wie z.B. “Job Qualitätsamanager” eine passende AdWords-Anzeige schalten.

Vorschlag 4: Stellen Sie Ihre Anzeige in Google Base ein

Google Base ist ein kostenloser Google-Service, der Ihnen ermöglicht, Ihre Produktinformationen in die Suchergebnisse von Google aufzunehmen. Hier gibt es auch die Möglichkeit Stellenanzeigen anzulegen, die Google dann verschiedenen Google-Suchanwendungen, wie der Google-Produktsuche, Google Maps und der Websuche veröffentlicht.

Lokales Marketing hat seine Besonderheiten – und ist nicht nur für ortsansässige KMUs interessant. Auch große Marken können und müssen lokales Marketing betreiben, denn die meisten kommerziellen Suchanfragen haben einen deutlichen lokalen Bezug. Sucht beispielsweise ein Internetnutzer nach “Nike Turnschuhe”, kann der Hinweis auf den nächsten Handelspartner zielführend sein.

Tipps, welche Faktoren beim lokalen Online Marketing relevant sind, hat das amerikanische Unternehmen Marchex in seiner neuen Studie zusammengestellt:

1. Sprechen Sie die lokale Sprache
   Optimieren Sie Anzeigentexte und Landing Pages auf die gewünschte Sprache und ggf. die lokalen Ausrichtung. Wenn Sie als Kino z.B. in einer AdWords-Anzeige die neusten Filme in Stuttgart bewerben, dann sollte es auf der entsprechenden Landing Page auch nur um Filme, Anfahrtsweg etc. zum Kino in Stuttgart gehen.
2. Verstehen sie den Einfluss den Online Werbung auf Offline-Transaktionen hat
   Auch wenn die Aufmerksamkeit durch Online-Werbung geschaffen wurde – gekauft wird häufig noch vor Ort. Yahoo zufolge basieren 88 Prozent der Umsätze, die durch Online Werbung gemacht werden, auf Offline Verkäufe. Daher ist es wichtig diese zu Tracken.
3. Machen Sie sich klar, dass die meisten kommerziellen Suchanfragen lokalen Bezug haben
4. Setzen sie für lokale Kampagnen andere Ziele und Trafficerwartungen
   Für lokale Kampagnen müssen Sie mit einem geringeren Trafficaufkommen rechnen, dafür sind sie zielgruppengenauer.