Bei Kaffee, Cola und Wasser ging es – fast ohne PowerPoint – um das Thema Bloggen. Da will man als modernes Unternehmen heutzutage ja dabei sein. Als es darum ging, was man als Unternehmen so bloggen kann, kam von Rajapack der Vorschlag, doch über das nette Gespräch zum Thema Bloggen zu bloggen.

Um nicht einfach nur übers Bloggen zu bloggen, um übers Bloggen zu bloggen, hier noch ein paar Stichpunkte, was man mit Wordpress – dem am weitesten verbreiteten Blog-System* – so alles machen kann:

• Freigabeprozesse für Beiträge
• automatisches Twittern neuer Blog-Einträge
• individuelles Design oder Auswahl aus zahlreichen Themes
• erweiterte Suchfunktion mit Relevanz, Highlighting etc.
• Tagging und Tag-Clouds
• Spam-Filter für die Kommentare
• Kommentar-Abo (mit Double Opt-In)
• E-Mail-Abo für neue Blog-Einträge (“Newsletter-Funktion”)
• nummerierte Paginierung der Folgeseiten

Sehr hilfreich auch für das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) sind dabei folgende Features:

• sprechende URLs
• automatische Generierung von XML-Sitemaps
• Anpingen der Suchmaschinen
• individuelle Meta-Tags (Keywords, Description) für jeden Blog-Eintrag
• saubere Umwandlung von deutschen Umlauten in den URLs (ue statt ü etc.)
• umdrehen des Titels (erst Titel des Blog-Eintrags, dann Name des Blogs)

Einiges davon bringt Wordpress von Haus aus schon mit. Vieles andere kann man einfach mit bereits existierenden Plugins nachrüsten. Manches davon war sicher vielen schon bekannt, aber gerade Einsteiger sind oft überrascht, was mit Wordpress heute alles möglich ist.

Für kleinere Websites eignet sich Wordpress auch gut als CMS (Content Management System). Im Vergleich zu TYPO3 ist es auch deutlich leichter bedienbar, stößt aber bei komplexeren Projekten an seine Grenzen.

Für Blogs ist Wordpress jedoch erste Wahl. Ich kenne kein Blog-System, das so einfach installierbar, bedienbar und erweiterbar ist.

* Quelle: Laut Blogoscoop-Statistik nutzen fast 70 % der deutschen Blogger Wordpress auf ihrem eigenen Webspace. Über wordpress.com, wo man sich einen Blog in Form einer Subdomain holen kann, kommen noch einmal ca. 6 % dazu (Stand: 01. März 2010).

Gut gestaltete Tag Clouds

Allgemein betrachtet bezeichnet Tagging den Vorgang Daten mit zugehörigen Schlüsselbegriffen sog. Keywords zu verknüpfen. Eine Tagcloud stellt dabei die Bedeutung und Häufigkeit eines Tags bezogen auf andere Tags dar. Je wichtiger und häufiger ein Tag verknüpft wurde desto größer und auffälliger wird es wahrgenommen.

Vor allem zur Orientierung in großen Inhaltsmengen wie News- und Pressearchiven oder Weblogs schaffen sie Überblick über die Inhalte und erleichtern die Navigation durch den Content. Ganz nebenbei verbessern Tag Clouds dabei die interne Verlinkung, positiv auch für die Optimierung für Suchmaschinen.

Probleme von Tag Clouds

Doch neben den großen Vorteilen bringen Tag Clouds auch immer wieder Probleme mit sich.

Tags werden oft doppelt vergeben (unterschiedliche Groß- und Kleinschreibung, Singular-/ Pluralvarianten) oder die Bedeutung des Begriffes ist ungenügend spezifisch (Design für Grafikdesign oder Softwaredesign oder Webdesign?). Manchmal kommt es sogar vor, dass Tag Clouds, die mittels „quick’n’dirty-tagging“ erzeugt wurden, irrelevante Begriffe oder sogar Spam beinhalten.

Eine weitere große Herausforderung in Bezug auf Tag Clouds ist ihr Design. Das ausgefallene Design hebt sich oftmals stark von dem Corporate Design der Webseite ab und sticht oftmals dadurch negativ heraus. Für den Designer stellen Tag Clouds eine der größten Herausforderung dar. Ist es möglich eine solche Wortsammlung optisch und typografisch so zu gestalten, dass sie auch dynamisch erzeugt sich gut in das Design der Webseite integrieren?

Galerie mit positiven Beispielen

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Das Fazit

Die Möglichkeiten zur Gestaltung von Tag Clouds sind unendlich und es wird in keinem Fall eine universelle Musterlösung geben, die sich in jedes Corporate Design und in jeden Inhalt integrieren lässt. Doch wenn einem klar ist wofür der Benutzer die Tag Cloud verwenden soll und man sich optische Glanzstücke anschaut, so wird man zu einem optimalen Ergebnis kommen und hat am Ende eine Tag Cloud, die durch die einfache Bedienung und den Vorteil für den Benutzer hervorsticht.

Links

wordle.net Java basierte Tag Cloud
Ein optisch sehr ansprechendes Beispiel für Begriffswolken ist Wordle, eine mit Java erzeugte Tag Cloud mit gestalterischen Raffinessen. Doch nur gestalterisches Geschick reicht hier nicht aus. Die Begriffe der Tag Cloud sind nicht verlinkt, das Element ist nur als Java-Plugin sichtbar, somit ist das Element für die Suchmaschinen unbrauchbar.

http://flex.scoutant.org/tag/tagcloud Flash-basierte Tag Cloud
http://internetblogger.de/2008/06/tagcloud-als-flash-einrichten/Flash-basierte Tag Cloud für Wordpress
Eine bessere Alternative sind Flash-basierte Tag Clouds. Mit der verbesserten Technologie können sie mittlerweile dynamisch erzeugt werden und auch für Suchmaschinen so aufbereitet werden, dass deren Inhalt von den Robotern wahrgenommen wird. Dennoch bieten sie derzeit nicht die gleichen Möglichkeiten wie HTML-basierte Tag Clouds. Es braucht vermutlich noch ein wenig Zeit und steigende Akzeptanz von Flash bis diese Alternative sich durchsetzen kann.

http://mitkbh.dk/ Tags verbinden
Eine weitere sehr nützliche Methode ermöglicht das Verbinden von verschiedenen Begriffen in einer Tag Cloud durch anklicken verschiedener Wörter. Dies ermöglicht eine sehr einfache und intuitive Suchanfrage und wird vermutlich in der Zukunft häufiger anzufinden sein.

Gewagte These? Wohl war. Aber was würden Sie sagen, wenn Ihnen eine Bank heute 8, 10 oder 14 % Rendite verspricht? Ich würde sagen: die sind ja noch aus dem letzten Jahr! Denn genau solche Versprechen waren bei vielen Banken und Finanzberatern noch bis vor wenigen Monaten üblich – und sind jetzt nirgends mehr zu finden.

Die Finanzkrise mit all ihren Folgen hat uns gezeigt, wie aufgeblasen, überzogen und künstlich das System in weiten Teilen war. Und die Folgen haben uns jetzt dafür sensibilisiert, nicht alles zu glauben. Oder besser: Die Folgen haben uns wesentlich skeptischer und kritischer werden lassen.

Kam in den letzten Monaten stark ins Wanken: Die Bankenbranche weltweit (hier: Skyline von Frankfurt)

Zu sehen ist das übrigens sehr gut bei den Kreissparkassen, die mit Ihrem Image von Sicherheit und Kundennähe klarer Gewinner der Veränderung sind.

Auch wenn viele Unternehmen und Werber noch nie etwas von der „Höher-Schnell-Weiter-Kommunikation“ gehalten haben, heißt es doch, dass künftig Glaubwürdigkeit, Nachhaltigkeit und Sicherheit eine noch viel größere Rolle spielen. Überzogene Werbeaussagen werden nach und nach zurückgehen. Dafür müssen Unternehmen in Ihrer Kommunikation mehr darauf achten, auch den Beweis für Ihre Botschaften antreten zu können.

Für mich übrigens alles Argumente, die gerade für die Online-Kommunikation sprechen. Denn wo sonst kann ein Unternehmen über Kundenbewertungen, Foren oder Blogs mehr Glaubwürdigkeit und Authentizität erreichen, als im Internet?

Weil er so schön ist, zum Schluss noch der Link zu einem aktuellen Sparkassen-Spot:

Nichts leichter als das:

1. Google Toolbar herunterladen: http://toolbar.google.de und installieren.
2. Browser neustarten und in der Konfiguration “PageRank aktivieren” wählen
3. Fertigstellen und los geht es. In der Menüleiste unterhalb des Adressfeldes des Browsers können Sie den PageRank der aktuell geöffneten Seite abrufen (MouseOver)

Ein paar aktuelle PageRanks (Stand 30.03.2009) zum Ausprobieren:

• www.google.com (PageRank 10)
• www.google.de (PageRank 8)
• www.facebook.com (PageRank 9)
• www.whitehouse.gov (PageRank 9)

Unter Konkurrenten

• www.audi.de (PageRank 7)
• www.bmw.de (PageRank 7)
• www.mercedes-benz.de (PageRank 7)
• www.volkswagen.de (PageRank 6)
• www.opel.de ((PageRank 6)
• www.peugeot.de (PageRank 5)

Und nun sind Sie dran….

Google Analytics – neue Features kommen!

Google Analytics wird um einige Funktionen erweitert, die insbesondere für den professionellen Gebrauch wichtig und nutzvoll sind. So wird es in Zukunft möglich sein mittels “Custom Reports“-Funktion eigene Reports mit mehreren Variablen zu erstellen , speichern und jederzeit abzurufen. Mehr eine Spielerei als größerer Nutzen scheint mir die Funktion “Visualisierung” zu sein – damit lassen sich Daten per Kreisdiagramm darstellen.

Zudem sollen weitere Funktionen für die Anbindung der Daten aus AdSense folgen. Für alle die bis dahin nicht erwarten können – einen Überblick über die neue Features gibt es im offiziellen Google Blog. Und bald auch in Ihrem Google Analytics Account…

Neue Webinare!

Um die Tiefen von Google AdWords und Google Analytics ergründen zu können, gibt es wieder neue Webinare mit folgenden Themenschwerpunkten:

• Überblick über den AdWords Editor
• Einführung in Google Analytics
• Hilfe bei der Kontonavigation

Mehr Infos mit Terminen und Anmeldemöglichkeit verstecken sich hinter diesem Link.

Hier ein kleines Beispiel für Suchwörter im Bereich “Internetagentur”:

Wie realistisch und detailgetreu diese Zahlen sind wird sich noch herausstellen.  Probieren Sie es einfach selbst aus unter https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal.

Gerade aber die Möglichkeit ohne großen Aufwand ständig neue Inhalte zu generieren bewerten die Suchmaschinen als negativ: Denn kurzlebiger Content kann aus Sicht der Suchmaschinenbetreiber nicht als wichtig und informativ genug eingestuft werden, und erhöht zudem deren Aufwand beim Indexieren von Inhalten (die dann sowieso bald wieder verschwinden).

Die URLs für einzelne Seiten unterscheiden sich dann meist nur noch durch Kennziffern (IDs) für einzelne Inhalt, z.B.

www.meinedomain.de/index.php?id=290
www.meinedomain.de/index.php?id=839

Das ist aus folgenden Gründen für die Suchmaschinenoptimierung ungünstig:

1. Suchmaschinen indexieren nur teilweise dynamische Inhalte, abhängig von der Linkpopularität
2. Die URLs können keine Keywords beinhalten, nach denen man eine Seite optimieren möchte (dieser Punkt wird aber von Suchmaschinen als sehr wichtig eingestuft)
3. Sie ist für Ihre Interessenten / Webseitenbesucher nicht einprägsam und kann auch nicht zu Werbezwecken eingesetzt werden.

Wie sieht dann also eine “gute” URL aus? Sie spricht – oder zumindest nennt man sie “Speaking URLs“, z.B.

www.swr.de/nachrichten/bw
www.tagesschau.de/ausland

Der Suchmaschine wird sozusagen suggeriert, dass es sich bei den Webseiteninhalten um statische handelt – und auch ein Interessent kann sich diese URLs besser merken. Gerne beraten wir Sie, wie auch Sie Ihre URLs sprechen lassen können.

Russland:

1. www.yandex.ru | 56,7%
2. www.rambler.ru | 16,8%
3. www.yahoo.ru | 14,1%

China

1. www.baidu.cn | 69,5%
2. www.google.cn | 23%
3. www.yahoo.cn | 2,3%

Tschechien

1. www.seznam.cz | 62,53%
2. www.google.cz | 24,7%
3. www.centrum.cz | 4,84%

Südkorea

1. www.naver.com | 72,7%
2. www.daum.net | 11,5%
3. kr.yahoo.com | 6,5%

Angesichts der neuen Studie von BITKOM, in der es heißt dass weltweit 66% aller Suchanfragen über Google getätigt werden (Yahoo (13,1%), Baidu (7,0%), MSN Search (3,5%) bleibt abzuwarten, wie lange der Widerstand gehalten werden kann…

Die Frage die sich stellt ist: Warum werden in diesen Ländern andere Suchmaschinen genutzt, wenn Google so hervorragende Suchergebnisse liefert? Wurde ein Einstieg in den Markt zu spät gewagt?

Ich denke die Sprache ist hier der entscheidende Knackpunkt. Unterschiedliche Sprachen folgen unterschiedlichen grammatikalischen Regeln, die einem Außenstehenden meist verschlossen bleiben. In China wirbt Baidu beispielsweise kräftig damit als chinesische Suchmaschine die Sensibilität für die Sprache zu haben, und dadurch bessere Ergebnisse zu liefern. Ein Werbevideo von Baidu zeigt das sehr aussagekräftig: Ein westlicher Mann wird seiner Schreibfehler im Chinesischen korrigiert – ein konkreter Bezug auf Googles Unfähigkeit die chinesische Sprache vollends zu verstehen.

Sie sehen, der Suchmaschinenmarkt ist und bleibt trotz der Monopol-Stellung Googles spannend. Es bleibt abzuwarten, was die Yahoo-Übernahme Microsofts ergibt – und welche Fortschritte die westlichen Suchmaschinen im Verständnis anderer Sprachen verzeichnen können…